Meio Termo

Um recurso essencial utilizado pela publicidade e outros meios de comunicação é a moda.
O profissional responsável pelo uso desse recurso é o figurinista, que por sua vez numa peça publicitária é figura chave para que haja um trabalho em conjunto entre a moda e a informação que o publicitário deseja passar para o seu público. A roupa que alguém usa diz bem mais sobre quem a veste do que se possa imaginar, pode-se muitas vezes identificar características das pessoas como: sua religião, classe social, ocasião para que a pessoa se vestiu, idade e até mesmo em alguns casos sua opção sexual.
E é em cima dessas possibilidades que o figurinista que idealiza ou cria o figurino vai trabalhar para que ocorra uma identificação por parte do público com a pessoa que irá apresentar o produto a eles.
Para criar o figurino tem que se levar em consideração um leque de fatores que são: O público alvo, depois de identificar esse publico ele criar algo que agrade aos mesmos sem deixar de estar nas exigências do anunciante, usar das tendências como, por exemplo, as cores da estação, volume, texturas, contexto e ambiente tudo isso para que não fique um figurino desatualizado, fora de moda.

Nessa postagem eu utilizei a foto da campanha do perfume Elle por Yves Saint Laurent que é um exemplo claro da utilização da moda como atrativo para o produto "perfume".

Parte do texto da campanha diz o seguinte: Elle é uma fragrância imprevisível e única. A essência da feminilidade. A personificação de um estilo incomparável, contemporâneo chique com um toque de boemia. Uma fragrância que deixa a mulher ser ela mesma em todas as suas facetas. Essa é sua assinatura. Mistura-se com ela.

Ao ler o texto, ver as fotos e o vídeo não é necessário pensar muito a idéia que se cria é de uma mulher sofisticada, sexy, marcante e é essa a função da moda na publicidade trazer aos olhos o que só o texto não faz.

"O hábito fala pelo monge, o vestuário é comunicação além de cobrir o corpo da nudez, ela tem outras finalidades". ( Umberto Eco)

*Yves Saint Laurent, foi um estilista francês e um dos nomes mais importantes da alta-costura do século XX.(Oran,1 de Agosto de 1936-Paris,1 de Junho de 2008.)

Por Mariana Lima..