Meio Termo

De um lado a indústria do cigarro, do outro as autoridades e vítimas do tabagismo e no centro desta batalha o homem que recebeu a missão de salvar o mercado do tabaco. Nick Naylor, é o profissional da área de relações públicas a quem dada esta missão. A todo instante através de argumentos e várias estratégias o lobista tenta de toda maneira desfazer os golpes dados pela mídia sensacionalista, autoridades e organizações contra o fumo.

Segundo James Grunig, um dos mais notórios estudiosos de Relações Públicas do cenário mundial, podemos definir a profissão de Naylor da seguinte maneira:

“Relações Públicas é uma função administrativa que avalia as atitudes públicas, identifica as diretrizes e a conduta individual ou da organização na busca do interesse público, e planeja e executa um programa de ação para conquistar a compreensão e a aceitação públicas.”

Apesar de o filme retratar o lado negro da profissão, mostra bem como funciona tal definição elaborada por Gunig. No caso do protagonista do filme, ele trabalha para a Academia de Estudos dos Tabacos, que é financiada pelos fabricantes de cigarros. Naylor atua também como vice-presidente e porta-voz dessa academia montada pelas empresas, cuja a função é mostrar que existe uma certa preocupação com os seus clientes e com quaisquer danos eventuais que os cigarros venham a causar.

Um dos pontos altos da profissão no filme se passa perante uma audiência no congresso, onde o objetivo de Naylor é impedir a nova lei que obrigaria as indústrias dos tabacos a colocarem uma tarja de alerta de conteúdo venenoso em suas embalagens, medida essa que com certeza afetaria as vendas do produto no mercado. Bombardeado por perguntas e questões feitas pelo conselho, o protagonista consegue o que parecia impossível em sua situação e inverte todo o quadro que se encontrava desfavorável, conseguindo até mesmo ridicularizar a idéia de implementar as imagens de conteúdo venenoso em maços de cigarros, além de passar para aos que assistiam que era um homem preocupado e que reconhecia os males mas que sabia que a solução não estava nessa medida e sim na educação dada as crianças e jovens, derrubando assim a aprovação da lei e conseguindo cumprir o seu papel de conquistar e ter a aceitação pública.

Por Maurício Amorim